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股票指数下跌的含义: 沒有奢華時裝秀的香奈兒還是以前的那個香奈兒么?

來源: 股票指数产品    編輯: Carey    圖片來自:CHANEL
  發布時間:2020-06-11 13:48:00
導讀】新冠病毒疫情在全球已經持續了近半年時間,各大奢侈品牌的數字化進程也被迫加速。在意大利奢侈品牌 Gucci(古馳)日前推出全新直播購物服務后,CHANEL (香奈兒)成為了首一個在線上發布新系列的法國奢侈品牌。

股票指数产品 www.811831.tw   新冠病毒疫情在全球已經持續了了近半年時間,各大奢侈品牌的數字化進程也被迫加速。在意大利奢侈品牌 Gucci(古馳)日前推出全新直播購物服務后,CHANEL (香奈兒)成為了首一個在線上發布新系列的法國奢侈品牌。

  砸重金舉辦的CHANEL時裝秀曾被指鋪張浪費。然而時至今日,當秀場上的火箭飛船、人造海灘、電腦機房真的消失時,人們發現奢侈品牌“造的夢”只剩蒼白。

  近日,CHANEL在線上發布了2020/21早春度假系列,這也是品牌歷史上首次在不舉辦時裝秀的情況下展示早春系列。該系列名為“Balade en Méditerranée”(英文名稱為 Mediterranean Stroll,意為“漫步地中?!保?,以意大利卡布里島和地中海旅行為靈感來源,這個系列的發布原定于5月7日在意大利度假勝地 Capri(卡普里島) 舉辦,現在則改為線上舉行。

  此前,CHANEL通過Instagram 和品牌官網進行了預熱。在Instagram上發布了三則1分鐘到7分鐘的短視頻,模特在地中海背景下拍攝的短片更像是廣告大片,而非時裝秀。

  或許是之前的預熱宣傳比較低調,加之需下載 IGTV的門檻,CHANEL 2020/2021度假系列正式發布會在 IGTV上的點擊量目前僅為 8萬,收獲了109個評論。據悉,相關新品將會發布在 CHANEL 官方網站上,線下門店于十一月起開始上新。

  值得一提的是,這是CHANEL 的新任聯合藝術總監 Virginie Viard 上任以來的首次巡回秀。2019年2月,CHANEL 多年的靈魂人物“老佛爺” Karl Lagerfeld 去世后,她和 Eric Pfrunder 攜手接班,擔任品牌的聯合藝術總監。

  《紐約時報》時裝評論人Vanessa Friedman認為該系列從許多層面上都令人失望?!叭綣餼褪且桓鍪弊捌放迫綰問視Σ歡媳浠氖瀾?,如果逃避主義被當做一種答案,如果照片和視頻只是試圖模仿曾經的東西,而不是重構新的可能,如果一個設計師的聲明甚至不能承認她的消費者的痛苦和復雜,那么盡管產品可能很漂亮,但品牌并沒有盡職?!?/p>

  CHANEL的保守態度可能造成與消費者之間的嫌隙,甚至設計風格令消費者皺眉,這樣的情況令一些人不得不開始擔憂保守的CHANEL是否會與不斷覺醒的消費者漸行漸遠,導致忠誠客戶流失。然而這樣的擔憂顯然為時尚早。

  在過去的半年中,CHANEL已經證明了頭部奢侈品牌在動蕩年代的抗跌屬性,品牌宣布全球調價10%至13%,不僅沒有嚇退消費者,反而引發各地排隊購買。

  事實證明,無論是漲價還是設計風格爭議,都沒有阻擋全球賦予消費者對CHANEL的熱情。

  >>進入CHANEL香奈兒品牌中心

  >>進入香奈兒(CHANEL)奢侈品中心

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